數年前，“文創網紅”還只有故宮一枝獨秀。

自從2013年故宮博物院第一次面向公眾征集文化產品創意，以及一系列“皇帝賣萌”之后，故宮就在顛覆性的道路上一騎絕塵。2017年，故宮博物院的文創產品營收就達到15億。故宮的成功，不僅開啟了一場“超級IP之旅”，也讓大眾開始重新認識文創IP的力量。

巨大的社會效益、炸裂的口碑加上良好的經濟效益，其示范作用是巨大的。全國多家博物館、文化館、圖書館、藝術館，開始紛紛“破圈”，加入文創IP的開發大軍。玩法眾多，創新力十足，許多產品都腦洞清奇，被大票年輕消費者追捧。阿里淘寶平臺上幾十家官方博物館店鋪已累計了超千萬的消費者成為粉絲，且90后占比幾乎超過50%。

今天我們就捋了10家博物館，來給大家看看，各家都在打造哪些有創意的特色文創產品。

1  

故宮博物院

口紅等宮廷美妝系列產品

故宮文創及其俏皮風格的品牌運營，讓其迅速成為博物館界“網紅”，文創界杠把子

2

 河南博物院

考古盲盒、四方杯、桌面吸塵器

對于博物館來說，文創開發其實也是點滴摸索的過程。

以河南博物院為例。近些年，河南博物院開發過不少文創產品，在國家不斷出臺利好政策的推動下，2019年2月河南博物院成立了文創產業領導小組，并設立文創辦公室，著眼于“大文創”。明確了目標和定位后，很快梳理出100多個文物元素創意點，涉及服飾、配飾、擺件、輕奢等多個類別的文創產品。

考古盲盒  克里克供圖

考古盲盒——“失傳的寶物”自去年12月上線以來，立刻成為爆款產品，屢次賣到斷貨，銷量始終保持平穩上升的態勢。截至目前，該系列銷售量已達17萬件。

此外，河南博物院還有多種根據文物而設計的具有創意的日常小用品。

四方杯（上圖）設計元素來源于杜嶺方鼎（下圖）

克里克展柜

饕餮紋桌面吸塵器，設計元素來自于青銅器上的饕餮紋

河南博物院策劃的“唐宮夜宴”，火熱出圈丨克里克展柜

3

廣漢三星堆博物館

青銅面具冰激凌

三星堆博物館借助這波新挖掘的出土文物余熱，文創產品也全線啟動。五一期間試水了以三星堆出土青銅面具為磨具制作的巧克力和抹茶兩種口味冰激凌，1200多只被游客一搶而空。

三星堆博物館內的青銅面具丨克里克展柜（資料圖片）

4 

深圳博物館

改革開放系列文創產品

深圳這座城市，是改革開放的試驗田和前沿陣地，重新改造升級后的深圳博物館，文創IP的打造自然不會少了改革開放的元素和背景。

文化衫

磁帶充電寶

手機殼

明信片

冰箱貼

5

中國南海博物館

華光礁Ⅰ號系列餐具套裝

作為旨在展示南海人文歷史和自然生態，保護南海文化遺產，促進海上絲綢之路沿線國家和地區文化交流的綜合性博物館，中國南海博物館根據館藏文物“南海遺珍”，設計了一套包括盤碗碟勺在內的精美餐具。

設計靈感來源   

中國南海博物館丨克里克展柜

6

佛山祖廟博物館

音樂宮燈系列

佛山祖廟博物館丨克里克展柜

7

蘇州博物館

劍指天下傘

劍指天下傘（左）及設計靈感來源（右）

8

上海魯迅紀念館

筆記本套裝 

選用展品《譯文》第三期第一卷封面圖片——車前草作為核心元素來設計開發文創產品。

《譯文》是由魯迅和茅盾發起的大型文學月刊，1934年9月16日創刊于上海

譯文筆記本套裝，封面壓印近似拓片的車前草圖案；簽字筆上有魯迅先生印章一枚

9

中國國家博物館

長樂未央紅手繩

設計靈感來自“長樂未央”瓦當四個字

10

中國國家圖書館

永樂大典領帶

博物館文創IP落實到產品上，除了依賴于“文化”的帽子以及清奇的腦洞外，產品本身品質也是最核心的用戶價值。如何撓準客戶的需求痛點，打造既新奇又實用的爆款IP，是接下來各大博物館競相發力的著重點。

如果說IP方開發自營文創產品是商業賦能文化，那么，文創IP與品牌跨界合作、創新共創，就是文化賦能商業，而這將會是一種更大、更讓人興奮的可能性。 

除了打造爆款、拉動銷售，對于品牌商來說，更加激動人心的是近七成的博物館跨界合作款產品消費者是品牌新客，拉新效果非常顯著。

在越來越多的年輕人愛上“國潮”和“新文創”背后，是一個更關鍵的趨勢：正在崛起的“文化自信”的力量。